Рекламные сети
Рекламные сети
На самом деле, про рекламные сети я слышал давно, все как-то руки не доходили разобраться с ними. Однако - дошли.
Если честно, не очень мне нравится этот способ раскручивать узлы. Может быть от того, что рисовать я с детства не умею, может - от неприязни к излишней графике на Вебе вообще... Ну да ладно, последние мои изыскания в этой области показали, что игра стоит свеч. Поиграв в рекламные сети, я добился 10% увеличения трафика на своем сервере.
Попробовал я несколько сетей, в итоге остановился на одной - reklama.ru. Почему именно эта - потому, что она изначально рассчитана на участников с большим траффиком. Flamingo мне не понравилась из-за того, что суммарное число показов маловато, InterReklama - крупнейшая баннерная сеть, но в ней нужно регистрить каждую свою страницу и для каждой - свой код, а у меня их больше четырех тысяч, да и порнография через нее слишком часто прет. Sputnik.Ru умирает, WebList умер (правда, есть слухи, что снова начнет работать).
Некоторые размышления
- Если у Вас есть узел с хорошим траффиком, Вы можете на нем показывать баннеры из сети, а свой баннер направить на раскрутку другого узла. Очень интересная игра, весьма перспективная. Тут у нас в конторе планируется конференция по базам данных, решено было бросить всю мощь моего CIT Forum-а на раскрутку этого мероприятия. Результат оказался превосходным: еще до начала рекламы другими средствами на конференцию записалось около двадцати человек, а это по сто грина с носа.
- При крупной игре все происходит по законам больших чисел. Предположим есть траффик 20.000 показов в сутки. Средний отклик 2%, комиссия баннерной системы - 15%, следовательно, система покажет 17.000 баннеров и на страницу с неким товаром за $50 придет 170 человек. Средний отклик здесь тоже около 2% - получается 3 покупателя. Итого заработали $150. Я назвал бы показы виртуальными деньгами, важно только обеспечить точку обмена виртуальных денег на реальные. Это, кстати, относится не только к баннерным сетям, но и к любой рекламе на Интернет.
- Узлам с маленьким трафиком довольно бессмысленно пытаться играть в рекламные сети.
Простой пример:
Предположим, что Вы можете показать 10 баннеров в сутки. По стандартной схеме рекламных сетей Ваш баннер будет где-то показан 8 с половиной раз. В среднем баннер обладает кликабельностью в 2.5%, т.е. Вы можете рассчитывать на 1 клик в сутки - по-моему, это не серьезно. В этом случае я бы порекомендовал использовать такой прием: Вы показываете баннеры из сети, а свои в сети не крутите, накапливая тем самым кредиты. Затем запускаете в сеть свой баннер и получается интенсивная рекламная компания. - Если поразмыслить, то получается, что при попытке крупного сервера поиграть в рекламные сети идет обычный обмен траффиком между участниками рекламной сети, причем между крупными. Лишь изредка в эту игру вклиниваются баннеры узлов с малым трафиком. Да и количество участников сети не бесконечно. Это ведет к "протуханию" баннера, т.е. через некоторое время его эффективность начинает падать. В этом случае надо сделать и запустить другой баннер.
- Качественная зависимость уровня трафика на рекламируемом узле будет такова: Как видите, есть некоторый первоначальный скачок, потом трафик возвращается на ту же зависимость и выигрыш только в разнице между тем, каков трафик был и тем каким он стал. Это от 1 до 10 процентов. Я свои 10 процентов получил от одновременной игры сразу с четырьмя сетями.
- Еще одна мысль об игривых баннерах. Бывают серьезные узлы, на которых недопустимо их показывать, а отсечь такие показы можно не во всех сетях. В листе рассылки, посвященном работе баннерных сетей все больше сторонников вообще не принимать игривую рекламу.
- И, в довершение всего, очень противно, когда вместо баннеров появляются битые картинки. Это довольно противно:-((. Хотя в сети Reklama.Ru такое случается очень редко.
Кроме моих мыслей можно почитать дискуссию на эту тему в
Коференц-зале Webclub'а. Еще рекомендую сервер Тимофея Бокарева, где есть материалы по баннерным сетям и статьи с изложением его видения вопросов баннерной рекламы. И, наконец, только что найденный ресурс.
WebList Banner Exchange
(http://weblist.ru/banners/index.html)
sputnik.ru advertising network
(http://www.bannermarket.com/)
Баннерная сеть Фламинго
(http://www.cross.ru/flamingo/index.htm)
Рекламная сеть InterReklama
(http://www.bizlink.ru/ir/)
- регистрация и изменение параметров online
- развитое управление показами и просмотр статистики
- довольно сложный интерфейс
- на мой взгляд имеет место переизбыток описательной информации
- возможность отключать adult-баннеры и узлы
Рекламная сеть Reklama.Ru
(http://www.reklama.ru/, не путать с )
- регистрация по e-mail
- участником сети можно стать только еслы Вы можете показать не менее 400 баннеров из сети в сутки ("мажорная" в этом смысле сеть)
- обмен баннерами под 15% кредитов
- онлайновый просмотр статистики (общей и отдельно по баннерам) и управление своими параметрами
- поддерживается любое количество баннеров с любыми ссылками
- возможность изменения частоты показов в целом, приоритетов баннеров
- баннеры подгружаются на рекламный сервер, поэтому нет "битых" картинок
- сеть имеет систему зеркал по всей территории России
- Поддерживается динамическая статистика в отдельном маленьком окошке - в общем то "дорогая" игрушка
Russian Link Exchange (RLE)
(http://www.linkexchange.ru/)
Баннерная Система FIVC
(http://www.fivc.com/baner/index.htm)
Mega Pro et Contra
(http://www.newman.ru/)
StrongSoftware
(http://www.strongsoftware.net/)
The Banner Exchange Point
(http://www.bannerpoint.ru/)
